Gas auto: prestazioni, rispetto per l’ambiente e risparmio

È lo slogan degli adesivi su molte auto alimentate a gas già più di 30 anni fa. Ma quello che raccontavano è sempre vero. Ecco perché BRC, marchio leader nel settore dell’impiantistica a GPL e metano, continua a credere che sia la chiave giusta per confermare agli automobilisti la bontà di queste soluzioni sempre verdi.
Ne abbiamo parlato con il marketing manager Davide Colombano, che sottolinea: dietro a un prodotto come il nostro c’è tutta una rete di persone e servizi che va a vantaggio del consumatore.
Su cosa avete puntato per comunicare agli automobilisti i vostri sistemi di alimentazione a gas?
La nostra strategia di comunicazione è sempre stata volta a dimostrare che un’auto a gas è sicura e performante. Questa la ragione, assieme alla passione per il motorsport per la quale abbiamo intrapreso la strada delle competizioni automobilistiche, introducendo nelle gare vetture alimentate a GPL, con le quali abbiamo ottenuto risultati di tutto rispetto, anche nel confronto con le alimentazioni tradizionali.

A partire dal Green Hybrid Cup, campionato italiano energie alternative monomarca riservato a vetture Kia, prima a GPL poi con alimentazione ibrida (GPL-elettrico). Per proseguire poi con il rally, alla guida di una vettura a GPL anche il campione Giandomenico Basso. Oggi è sempre attivo il nostro il reparto corse, il BRC Racing Team, che collabora con Hyundai: il 2019 ha visto il trionfo di Norbert Michelisz, laureatosi campione FIA WTCR 2019 con la i30 N TCR.

Ora come vi state muovendo?
Confermiamo il nostro amore per il motorsport, un valido percorso per promuovere il brand e l’immagine aziendale, ma vogliamo andare oltre e abbiamo fatto uno switch di comunicazione. Accanto a sicurezza, tecnica e performance abbiamo deciso di riprendere con maggior forza quelli che sono i plus di GPL e metano, ecologia e risparmio, soprattutto in un momento storico come quello presente, che vede le tematiche ambientali in primo piano accanto a quelle economiche.
Una vision che abbiamo tradotto anche in un nuovo video emozionale, presentato in occasione di Autopromotec 2019. 120 secondi per raccontare attraverso le immagini i concetti di base: le caratteristiche di un impianto a gas BRC, la tecnologia da cui nasce, la qualità con cui è realizzato, i vantaggi ambientali che derivano dall’utilizzo sulla propria auto di carburanti eco sostenibili. Ricordando che GPL e metano sono soluzioni disponibili e applicabili immediatamente.
Oltre al video abbiamo operato delle scelte per fiere ed eventi – ad esempio siamo tra i promotori dell’International Autogas Day, prima edizione per l’Italia lo scorso 27 settembre –, ci siamo occupati del posizionamento del sito sui motori di ricerca
e abbiamo fatto delle campagne in ottica
Seo (search engine optimization, ndr), ricevendo degli ottimi riscontri.
Qual è il vostro messaggio al consumatore?
Dietro l’azienda che fa componenti meccanici, con tutto quello che comporta in termini di ricerca e sviluppo, c’è anche un settore che si occupa di comunicazione, marketing e servizi sia per le officine che per il cliente finale, e che lavora in modo etico per fornire al consumatore le informazioni utili per orientare le sue scelte. Dai già citati vantaggi ambientali ed economici alla corretta manutenzione fino ai plus di una rete capillare di officine. Per offrire un servizio più completo all’utente finale abbiamo anche attivato strumenti accessibili dal sito come il configuratore, per avere all’istante un preventivo per l’installazione di un impianto a gas sulla propria auto, oppure il calcolatore del risparmio, sia di denaro, sia in termini di emissioni di CO2. Inoltre chiunque può scaricare la nostra app – disponibile sugli Store Apple e Google Play – che permette di trovare, in modo semplice e veloce, sia le officine che i distributori di GPL e metano più vicini (in
tutta Europa).